摘要
品牌利用新媒体技术的传播,借助受众的主动选择与传播,在获得成功的同时,成为城市的形象代表,是当前品牌传播和城市形象建构的新趋势。通过对"茶颜悦色"的品牌传播方式的研究与分析,发现其通过塑造独一无二的品牌形象,打造与城市主题相切合的品牌文化,借助空间位置的布局,成功建构自己成为有关长沙集体记忆的一部分。利用多种传播手段,与长沙"捆绑"出现,成为长沙城市的重要组成部分,进而成为受众眼中的长沙城市形象的新标志。
出处
《新媒体研究》
2021年第23期99-102,共4页
New Media Research
