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新媒体环境下高校图书馆移动信息服务微营销研究 被引量：67
1
作者 王静 周华 +4 位作者 周红 王慧 张欣 徐福叶 韩海英 《图书馆建设》 CSSCI 北大核心 2013年第10期45-49,共5页
随着无线移动网络和多媒体技术的发展,高校移动用户不断增加,在新媒体环境下如何开展高校图书馆移动信息服务营销受到了越来越多的关注。高校图书馆移动信息服务微营销主要通过微博营销和微信营销来实现,两者在平台特色、定位模式、用... 随着无线移动网络和多媒体技术的发展,高校移动用户不断增加,在新媒体环境下如何开展高校图书馆移动信息服务营销受到了越来越多的关注。高校图书馆移动信息服务微营销主要通过微博营销和微信营销来实现,两者在平台特色、定位模式、用户行为等方面存在不同。高校图书馆可以通过整合运营模式、设立营销团队、细分粉丝群体来将两者进行整合,提升移动信息服务微营销的传播效率。 展开更多
关键词 移动信息服务 微营销 微博 微信 整合营销
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基于灰色层次关联分析的微博营销评估 被引量：13
2
作者 张英莉 周捷 毛倩 《西安工程大学学报》 CAS 2019年第3期262-267,共6页
针对微博营销效果难以度量的问题,依据互联网消费者行为模式——AISAS模型构建微博营销评估体系。以网红营销为例,建立微博营销灰色分析模型,确定购买行为、引起注意、产生兴趣、主动搜索和分享体验等各影响因素的主次顺序,并通过层次... 针对微博营销效果难以度量的问题,依据互联网消费者行为模式——AISAS模型构建微博营销评估体系。以网红营销为例,建立微博营销灰色分析模型,确定购买行为、引起注意、产生兴趣、主动搜索和分享体验等各影响因素的主次顺序,并通过层次分析权重计算验证和确定影响微博营销效果的主要因素。结果表明,消费者是否产生兴趣是影响评估微博营销效果的主要因素,主动搜索为次要因素,引起注意和分享体验对微博营销效果不明显。 展开更多
关键词 AISAS模型 灰色关联分析 层次分析 微博营销 评估体系
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我国大型体育赛事微博营销公众参与意愿影响因素的研究 被引量：12
3
作者 许彩明 于晓明 《体育与科学》 CSSCI 北大核心 2015年第1期59-65,共7页
基于TAM模型和相关文献,运用结构方程实证分析法,研究了大型体育赛事微博营销公众参与意愿及影响因素,提出大型体育赛事微博营销公众参与意愿影响因素模型。结果表明:公众对于大型体育赛事微博营销持认可态度,但参与意愿不强。影响我国... 基于TAM模型和相关文献,运用结构方程实证分析法,研究了大型体育赛事微博营销公众参与意愿及影响因素,提出大型体育赛事微博营销公众参与意愿影响因素模型。结果表明:公众对于大型体育赛事微博营销持认可态度,但参与意愿不强。影响我国大型体育赛事微博营销公众参与意愿的因素主要是对大型体育赛事微博营销感知的有用性、感知易用性、感知参与能力、感知娱乐性、公众态度、微博信息的连续性和可靠性。公众对于大型体育赛事微博营销的态度直接影响公众参与意愿;公众对于大型体育赛事微博营销有用性感知和易用性感知通过公众态度间接影响参与意愿;大型体育赛事微博信息的连续性和公众自身参与能力感知以感知的易用性和有用性为中介影响公众态度,进而影响参与意愿;公众对于大型体育赛事微博营销感知的娱乐性和微博信息的可靠性通过影响公众态度间接影响了公众的参与意愿。 展开更多
关键词 大型体育赛事 微博营销 TAM模型 公众参与意愿 影响因素 营销手段
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基于微博营销的旅游景区形象推广分析 被引量：12
4
作者 许晓薇 《岳阳职业技术学院学报》 2011年第6期99-101,110,共4页
微博营销是一种新的网络营销方式,可以实现传播品牌信息、与消费者互动、客户服务、公关服务、电子商务等功能。近两年来,越来越多的旅游企业重视并尝试微博营销。了解微博媒介传播的特点及微博在景区营销中的功能,对分析景区微博营销... 微博营销是一种新的网络营销方式,可以实现传播品牌信息、与消费者互动、客户服务、公关服务、电子商务等功能。近两年来,越来越多的旅游企业重视并尝试微博营销。了解微博媒介传播的特点及微博在景区营销中的功能,对分析景区微博营销存在的问题、提出景区利用微博进行形象推广的营销策略很有帮助。 展开更多
关键词 景区 微博营销 形象推广
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2012年我国微博发展综述 被引量：9
5
作者 刘宗义 《重庆社会科学》 CSSCI 2013年第1期43-48,共6页
作为一种新的传播媒介,微博因其具有瞬时性、互动性、及时性、传播速度快等特点备受社会关注。通过对2012年微博研究总体状况的梳理后发现,微博研究主要包括微博与自身发展、微博与传播学、微博与舆论、微博与人际关系、微博与传统媒体... 作为一种新的传播媒介,微博因其具有瞬时性、互动性、及时性、传播速度快等特点备受社会关注。通过对2012年微博研究总体状况的梳理后发现,微博研究主要包括微博与自身发展、微博与传播学、微博与舆论、微博与人际关系、微博与传统媒体的关系、微博与新闻业务、微博与营销和政务微博研究等方面;内容以网络舆情、微博的发展、微博与法治、微博的治理、政务微博、微博与传播学等为主;在研究方法上由单一理论研究为主向系统化、实证化以及多角度化的方向发展。 展开更多
关键词 微博 微博营销 传统媒体 政务微博
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基于AISAS模型视角下的出版企业微博营销 被引量：11
6
作者 陈桂香 《湖南师范大学社会科学学报》 CSSCI 北大核心 2014年第5期154-160,共7页
微博营销要求出版企业通过微博平台与消费者建立密切的关系,并根据消费者的需求动态变化,及时调整相应的营销战略。因此,为推进出版企业的微博营销,出版企业应充分了解当前读者出现的新的消费行为特征,在对消费者新的购买行为模式充分... 微博营销要求出版企业通过微博平台与消费者建立密切的关系,并根据消费者的需求动态变化,及时调整相应的营销战略。因此,为推进出版企业的微博营销,出版企业应充分了解当前读者出现的新的消费行为特征,在对消费者新的购买行为模式充分理解的基础上找寻合适的微博营销模式。 展开更多
关键词 新消费者行为模式 AISAS模型 出版企业 微博营销
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对于企业微博营销的发展现状与展望 被引量：10
7
作者 李莹 《价值工程》 2012年第31期132-133,共2页
随着信息化时代的到来,网络营销已成为企业市场竞争的主要手段之一。而微博的兴起也使得微博营销迅速成为一种新型的网络营销方式,被各大企业或非营利性机构关注和使用。本文分析了企业微博营销现存的问题,阐明了企业在微博营销应用中... 随着信息化时代的到来,网络营销已成为企业市场竞争的主要手段之一。而微博的兴起也使得微博营销迅速成为一种新型的网络营销方式,被各大企业或非营利性机构关注和使用。本文分析了企业微博营销现存的问题,阐明了企业在微博营销应用中应尽量避免的五大误区,从而使企业能找到有效开展微博营销的方式和手段。 展开更多
关键词 网络营销 微博营销 问题
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传播游戏理论视域下的我国微博营销特性研究 被引量：9
8
作者 单文盛 胡旋 《湖南师范大学社会科学学报》 CSSCI 北大核心 2014年第2期155-160,共6页
微博的风行带动了微博营销的发展,短时间内被迅速纳入企业的营销阵营,成为当下最热门、最具效益的营销方式之一。运用传播游戏理论中所强调的自主性、娱乐性以及趋同性和去主客体性对微博营销的特性进行研究,微博营销能够带给用户全新... 微博的风行带动了微博营销的发展,短时间内被迅速纳入企业的营销阵营,成为当下最热门、最具效益的营销方式之一。运用传播游戏理论中所强调的自主性、娱乐性以及趋同性和去主客体性对微博营销的特性进行研究,微博营销能够带给用户全新的体验以及非凡的娱乐感受,并能使用户自主进行参与和选择。 展开更多
关键词 微博 微博营销 传播游戏理论
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微博营销对消费者购买意愿影响的实证研究 被引量：10
9
作者 金中坤 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2015年第12期37-45,共9页
随着信息技术的发展,微博已经成为目前最受关注的社会化媒体之一,众多企业将微博作为市场营销的重要渠道,本文在简要介绍最近研究成果的基础上,基于消费者计划行为理论提出了微博的信息质量、趣味性、有用性、易用性、交互性、消费者的... 随着信息技术的发展,微博已经成为目前最受关注的社会化媒体之一,众多企业将微博作为市场营销的重要渠道,本文在简要介绍最近研究成果的基础上,基于消费者计划行为理论提出了微博的信息质量、趣味性、有用性、易用性、交互性、消费者的主观性规范、感知行为控制等会对消费者购买意愿产生影响的研究假设,通过设计发放问卷、数据统计和实证研究,验证了上述假设并根据研究结论有针对性地提出一些营销建议,以期为企业有效开展微博营销提供有力借鉴。 展开更多
关键词 微博营销 计划行为理论 信息质量 交互性
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服装类网红店铺微博营销策略探析 被引量：9
10
作者 刘悦晖 陆馨雨 张道英 《山东纺织经济》 2016年第9期49-53,共5页
本文主要研究了服装类网红店铺的微博营销模式。以网红"张大奕"为例,分析网红店铺微博营销要素。通过问卷调查,了解网红微博传播力和顾客购买意愿的影响因素,并根据调研结果对服装类网红店铺微博营销策略提出改进建议。
关键词 服装 网红店铺 微博营销
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信息内容对微博营销效果影响的实证研究 被引量：8
11
作者 王柏斌 田剑 《江苏科技大学学报（社会科学版）》 2013年第3期95-99,共5页
微博营销作为一种新兴的营销方式已受到广泛关注。基于传播过程理论和计划行为理论,并结合微博营销的特点,构建信息内容对微博营销效果影响模型。收集315份样本数据进行实证研究,给出相应的对策建议,以期对微博营销的发展和应用提供参考。
关键词 微博营销 信息内容 营销效果 传播过程理论
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企业微博营销策略研究 被引量：8
12
作者 李娜 《中州大学学报》 2011年第6期90-92,共3页
随着微博汹涌大潮的袭来,更多的企业在这种新的营销模式面前显得有些措手不及,不知该怎样利用这个网络新宠进行有效地营销。文章从企业微博营销中所涉及的平台选择、结构搭建、内容设计、营销推广及现存的问题,作了简要分析,以期能为企... 随着微博汹涌大潮的袭来,更多的企业在这种新的营销模式面前显得有些措手不及,不知该怎样利用这个网络新宠进行有效地营销。文章从企业微博营销中所涉及的平台选择、结构搭建、内容设计、营销推广及现存的问题,作了简要分析,以期能为企业在实施微博营销时提供一些建议和思考。 展开更多
关键词 企业 微博营销 粉丝
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旅游企业微博营销效应分析 被引量：8
13
作者 王朝晖 周霞 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2013年第11期69-73,共5页
本文利用Vensim模型,分析微博在旅游企业中的营销效应,探讨微博营销相对于传统营销的优势——微博具备便捷、互动、广泛等特点,能够促使消费者在引起注意、激发兴趣、搜索信息、产生行动、分享信息的过程中形成良性循环,帮助旅游企业实... 本文利用Vensim模型,分析微博在旅游企业中的营销效应,探讨微博营销相对于传统营销的优势——微博具备便捷、互动、广泛等特点,能够促使消费者在引起注意、激发兴趣、搜索信息、产生行动、分享信息的过程中形成良性循环,帮助旅游企业实现低成本的口碑营销、拉式营销和病毒式营销,在最大程度上将潜在旅游者转化成真正的旅游者。 展开更多
关键词 微博 旅游 Vensim模型 营销效应
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基于微博的江苏旅游营销研究 被引量：8
14
作者 李炳义 《江苏商论》 北大核心 2011年第12期130-132,共3页
微博营销作为一种新兴起的网络营销工具,具有很高的应用价值。江苏许多旅游目的地适时地运用了微博营销这把利器,不但有助于提高江苏的旅游形象,而且有助于进一步扩大江苏的旅游市场,推动江苏旅游业的发展。
关键词 微博营销 旅游 江苏
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基于特征数据的旅游局官方微博营销效果研究 被引量：6
15
作者 李欣欣 翟晓鹏 《武汉理工大学学报（信息与管理工程版）》 CAS 2014年第2期251-254,共4页
运用微博风云网站提供的影响力前100名的境内旅游局官方微博特征数据,采用主成分分析方法,对其官方微博的营销效果进行研究,得出了影响旅游局官方微博营销效果的3种主成分及其与微博指标的量化关系,并据此提出了相关建议。研究结论为对... 运用微博风云网站提供的影响力前100名的境内旅游局官方微博特征数据,采用主成分分析方法,对其官方微博的营销效果进行研究,得出了影响旅游局官方微博营销效果的3种主成分及其与微博指标的量化关系,并据此提出了相关建议。研究结论为对境内旅游局官方微博营销效果进行评估提供了参考。 展开更多
关键词 旅游局官方微博 微博营销 营销效果 主成分分析
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社会化网络环境下营销效果测评——以微博为例 被引量：6
16
作者 王战平 柳瑶 +1 位作者 陈铭 周迁 《情报科学》 CSSCI 北大核心 2015年第3期118-122,156,共6页
本文以微博为例,第一次将社会化网络环境下的营销过程划分为:曝光、互动、转化、以及维护四个阶段,并以此为基础,运用层次分析法建立了营销效果两级测评指标,通过德尔菲法获取各级评价指标的权重值,最终构建形成社会化网络环境下营销效... 本文以微博为例,第一次将社会化网络环境下的营销过程划分为:曝光、互动、转化、以及维护四个阶段,并以此为基础,运用层次分析法建立了营销效果两级测评指标,通过德尔菲法获取各级评价指标的权重值,最终构建形成社会化网络环境下营销效果测评体系。采用粗糙集决策分析方法对多件微博营销事件进行实验分析,总结归纳出影响企业社会化网络营销效果的主要因素,为企业在社会化网络环境下进行营销效果的合理测评提供建议,对企业社会化网络营销的发展和"以用户为中心"的产品与服务优化有一定的指导作用。 展开更多
关键词 社会化网络营销 营销效果 测评体系 微博营销
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微博口碑营销特征对企业品牌价值的影响——基于关系视角的研究 被引量：7
17
作者 郑亚琴 王晓宇 郑文生 《财贸研究》 CSSCI 北大核心 2016年第4期120-126,共7页
探讨微博口碑的"视觉性"、"专业性"、"交互性"特征通过"关系强度"的中介作用,对企业品牌价值中品牌忠诚度、购买及再传播意愿产生的影响,构建微博口碑营销特征对企业品牌价值影响的测度模型,... 探讨微博口碑的"视觉性"、"专业性"、"交互性"特征通过"关系强度"的中介作用,对企业品牌价值中品牌忠诚度、购买及再传播意愿产生的影响,构建微博口碑营销特征对企业品牌价值影响的测度模型,并利用结构方程模型进行实证研究。结果表明,视觉性、专业性、交互性等微博口碑营销特征对中介变量关系强度具有显著的正向影响;关系强度对品牌忠诚度、购买及再传播意愿具有显著的正向影响;品牌忠诚度对购买及再传播意愿具有显著的正向影响。 展开更多
关键词 微博 口碑营销 品牌价值 品牌忠诚度 关系强度
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社交网络特征对微博营销效果的影响——基于电影官方微博面板数据实证研究 被引量：7
18
作者 孙江华 颜诗烬 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2017年第2期12-18,共7页
本文以新浪微博为研究对象,从动态信息传播网络特征入手,利用社会网络分析技术构建以微博传播网络的拓扑结构、个体属性特征和官方微博发布的信息特征为变量的假设模型,探究其对微博营销效果的影响。结果表明,传播网络的属性特征与传播... 本文以新浪微博为研究对象,从动态信息传播网络特征入手,利用社会网络分析技术构建以微博传播网络的拓扑结构、个体属性特征和官方微博发布的信息特征为变量的假设模型,探究其对微博营销效果的影响。结果表明,传播网络的属性特征与传播网络的大小相关,性别因素影响传播网络的扩张,官方微博当日的微博发布数与传播网络的大小负相关。 展开更多
关键词 微博营销 社会网络 面板数据 固定效应模型
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图书馆微博服务营销现状及其策略研究 被引量：4
19
作者 杜瑾 《公共图书馆》 2013年第1期72-76,共5页
文章研究图书馆如何借助微博这个免费的平台进行营销服务,进而对图书馆营销服务的特点和价值进行分析,最后提出符合图书馆自身特点的营销策略。
关键词 微博服务 微博营销 图书馆营销 营销策略
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新浪微博加V用户特征分析 被引量：5
20
作者 何跃 帅马恋 余伟萍 《情报杂志》 CSSCI 北大核心 2014年第9期148-151,共4页
首先对新浪微博加V用户样本数据进行整体统计分析,然后应用两步聚类分析法,选用微博粉丝数、互粉数、关注数和每天微博数等四个指标变量进行聚类分析。研究表明新浪微博加V用户有三类用户群体:大众型、社交型和最具价值型用户群体。最... 首先对新浪微博加V用户样本数据进行整体统计分析,然后应用两步聚类分析法,选用微博粉丝数、互粉数、关注数和每天微博数等四个指标变量进行聚类分析。研究表明新浪微博加V用户有三类用户群体:大众型、社交型和最具价值型用户群体。最具价值型用户群体是最能帮助企业进行微博营销的核心群体。 展开更多
关键词 新浪微博 加V用户 两步聚类分析法 微博营销 用户特征
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