品牌生态位测度及其评价方法研究 被引量：56

1

作者 王兴元 《预测》 CSSCI 2006年第5期60-64,80,共6页

借鉴生态学原理,对品牌生态位的涵义进行了初探,建立了品牌生态位宽度及重叠度的计算公式,提出了品牌生态位适合度评价的函数法、模糊评价法、适合度复合系数法以及基于同类标杆案例品牌贴近度的品牌生态位适合度评价模型。给出了一个... 借鉴生态学原理,对品牌生态位的涵义进行了初探,建立了品牌生态位宽度及重叠度的计算公式,提出了品牌生态位适合度评价的函数法、模糊评价法、适合度复合系数法以及基于同类标杆案例品牌贴近度的品牌生态位适合度评价模型。给出了一个实际应用案例,针对案例中的四个品牌,分别计算了目标品牌、竞争品牌以及标杆品牌的品牌生态位宽度、重叠度。利用综合评价模型对该目标品牌的适合度进行了分析与评价。 展开更多

关键词 品牌生态位 品牌生态位宽度 品牌生态位重叠度 生态位适合度 品牌生态系统

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品牌生态系统结构及其适应复杂性探讨 被引量：45

2

作者 王兴元 《科技进步与对策》 CSSCI 北大核心 2006年第2期85-88,共4页

讨论了品牌及品牌生态系统的内涵,描述了品牌生态系统的结构,依据复杂适应系统(CAS)理论探讨了品牌生态系统复杂性,探讨了品牌生态系统适应复杂性对企业实施品牌战略的几点启示。

关键词 品牌生态系统 结构 复杂适应系统(CAS)

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战略性新兴产业集群品牌生态系统研究 被引量：19

3

作者 王启万 王兴元 《科研管理》 CSSCI 北大核心 2013年第10期153-160,共8页

构建战略性新兴产业集群品牌生态系统有助于地方政府和企业创建和发展战略性新兴产业集群品牌。本文运用文献法、焦点小组访谈、实证研究逐级递进的研究方法,构建了一个由8个类别和33个关键要素构成的战略性新兴产业集群品牌生态系统,... 构建战略性新兴产业集群品牌生态系统有助于地方政府和企业创建和发展战略性新兴产业集群品牌。本文运用文献法、焦点小组访谈、实证研究逐级递进的研究方法,构建了一个由8个类别和33个关键要素构成的战略性新兴产业集群品牌生态系统,并验证了系统要素之间的关系,其中,品牌宏观要素、品牌产业要素、品牌资源要素、品牌支持要素正向影响品牌集群要素,品牌宏观要素、品牌产业要素、品牌集群要素正向影响品牌企业要素,品牌企业要素正向影响品牌市场要素,而品牌竞争要素与品牌企业要素呈负相关关系。 展开更多

关键词 战略性新兴产业 集群品牌 品牌生态系统

原文传递

品牌生态系统结构分析与实证 被引量：4

4

作者 王春红 韩福荣 《北京工业大学学报（社会科学版）》 2006年第2期25-28,共4页

从生态学的角度描述了品牌生态系统,对其结构特征及优势进行了分析,并以电脑行业为例,分析了品牌生存网络结构优势,通过分析证实了其生存网络结构,增加了品牌竞争力,这一研究旨在为品牌经营管理提供一种全新的理念。

关键词 品牌 品牌生态系统 品牌生态结构

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品牌生态理论研究动态及展望 被引量：11

5

作者 王启万 朱虹 王兴元 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2017年第3期14-22,共9页

品牌生态研究对品牌定位与塑造、品牌关系梳理,以及品牌资产的提升都具有重要意义。本文通过对国内外现有文献的分析、比较和总结,发现品牌生态理论研究聚焦于品牌生态的性质,以及品牌生态系统、品牌生态位及品牌生态管理等问题,这些研... 品牌生态研究对品牌定位与塑造、品牌关系梳理,以及品牌资产的提升都具有重要意义。本文通过对国内外现有文献的分析、比较和总结,发现品牌生态理论研究聚焦于品牌生态的性质,以及品牌生态系统、品牌生态位及品牌生态管理等问题,这些研究奠定了现有的品牌生态理论基础,但是在品牌的“生态”功能挖掘、品牌群整体生态系统的构建以及品牌生态位维度及要素体系、前置因素和后效机制构建等方面尚需作进一步研究。 展开更多

关键词 品牌生态 品牌生态系统 品牌生态位 品牌生态管理

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品牌生态调控原理探讨 被引量：5

6

作者 张锐 张 +1 位作者 罗家伦 程礼芬 《重庆交通学院学报（社会科学版）》 2003年第2期35-38,共4页

通过分析品牌问题的生态学实质 ,提出品牌生态系统的结构 ,并就品牌生态系统的动力学机制进行了归纳。在此基础上 ,着重就品牌生态调控的原理进行探讨 ,构建了品牌生态调控的指标体系。

关键词 品牌 生态调控 品牌生态系统

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品牌生态系统领导模式研究 被引量：4

7

作者 张锐 张燚 《商业研究》 北大核心 2003年第12期104-107,共4页

品牌生态系统领导新兴模式是根据品牌生存和发展的时代背景应运而生,基于双向互动和共同进化时代力量的作用,管理者需全新的战略思考模式,借助生态的思想、理论和方法来研究企业及品牌问题已成为一个趋势。品牌管理者必须树立品牌生态意... 品牌生态系统领导新兴模式是根据品牌生存和发展的时代背景应运而生,基于双向互动和共同进化时代力量的作用,管理者需全新的战略思考模式,借助生态的思想、理论和方法来研究企业及品牌问题已成为一个趋势。品牌管理者必须树立品牌生态意识,利用生态工艺学、生态规划学和生态管理学对品牌进行调控。 展开更多

关键词 品牌生态系统 领导模式 品牌生态意识 生态工艺学 生态规划学 生态管理学

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品牌生态学科发展趋势及其应用 被引量：7

8

作者 王兴元 《企业经济》 北大核心 2014年第7期5-8,共4页

近年来,生物生态学理论被引介入品牌管理领域,逐步形成了品牌生态学科的基本概念、基本原理及基本方法。本文在国内外相关文献综述基础上,对品牌生态学科的发展历程、框架与重点发展方向以及理论应用前景进行了分析。认为品牌生态学科... 近年来,生物生态学理论被引介入品牌管理领域,逐步形成了品牌生态学科的基本概念、基本原理及基本方法。本文在国内外相关文献综述基础上,对品牌生态学科的发展历程、框架与重点发展方向以及理论应用前景进行了分析。认为品牌生态学科的发展基本上沿着一条由现象到概念再到原理及应用的理论发展路径展开,其框架主要包括研究意义、研究对象、概念体系、原理体系、研究方法体系以及应用体系等。今后研究重点在于探索并界定品牌生命、品牌生态、品牌生态环境、品牌生态系统等的内涵与基本命题,深入研究品牌生态系统构成及内在规律等。品牌生态学科理论方法的应用有着广阔前景。 展开更多

关键词 品牌 品牌生态 品牌生态系统 品牌生态学科

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基于生态系统的品牌经济结构研究 被引量：3

9

作者 张中歌 张锐 张燚 《商业研究》 北大核心 2003年第19期4-7,共4页

从哲学的角度提出基于生态系统的品牌经济结构模型,并就经济结构的两大系统,即品牌力及其构成和品牌关系的构成及其类型,进行系统的探讨,并就品牌生态系统中战略集团的概念进行初步的研究。

关键词 生态系统 品牌经济结构 品牌力 品牌关系 战略集团

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绿色品牌生态系统:概念内涵、赋能逻辑与研究议题 被引量：4

10

作者 邓伟升 朱协 文传浩 《生态经济》 北大核心 2023年第3期39-46,56,共9页

绿色品牌和品牌生态作为目前的研究热点,将两者融合的绿色品牌生态系统内涵是什么?文献研究表明,绿色品牌生态系统以获得绿色忠诚、实现绿色发展为目的,兼具商业生态系统和自然生态系统的属性,是商业生态系统与自然生态系统耦合发展的产... 绿色品牌和品牌生态作为目前的研究热点,将两者融合的绿色品牌生态系统内涵是什么?文献研究表明,绿色品牌生态系统以获得绿色忠诚、实现绿色发展为目的,兼具商业生态系统和自然生态系统的属性,是商业生态系统与自然生态系统耦合发展的产物,对“共同构建人与自然生命共同体”具有重要启示意义。因此,结合实际案例,从是否存在主导品类出发,将绿色品牌生态系统分为三类,紧扣绿色品牌生态系统的核心品牌载体,提出未来需要重点关注的七个研究议题,并从理论创新、内外部衍生应用、价值识别和评估以及未来完善空间几方面提出研究展望。 展开更多

关键词 绿色品牌 绿色消费 品牌生态系统 可持续发展

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白酒品牌生态系统健康评价指标体系设计与评价方法 被引量：7

11

作者 李琛 曾祥凤 凌泽华 《企业经济》 北大核心 2015年第8期44-48,共5页

白酒品牌的生存和发展在很大程度上受所在品牌生态系统健康水平的影响。本文运用AHP法对白酒品牌生态系统健康水平进行量化度量,构建了由系统活力、系统组织结构和系统弹性3个方面的指数、14个分项指标和38个测量指标组成的白酒品牌生... 白酒品牌的生存和发展在很大程度上受所在品牌生态系统健康水平的影响。本文运用AHP法对白酒品牌生态系统健康水平进行量化度量,构建了由系统活力、系统组织结构和系统弹性3个方面的指数、14个分项指标和38个测量指标组成的白酒品牌生态系统健康评价指标体系,并确定了各级指标的权重和综合评价方法。对川酒品牌的实例研究表明:其品牌生态系统处于较健康的水平,但是其系统活力、品牌组织结构和系统环境响应方面还存在问题;川酒品牌需要作整体上的深度调整和布局,实现从"名酒"到"民酒"的品牌思维转换,以提高对环境的适应能力。 展开更多

关键词 白酒 品牌生态系统 指标体系 方法

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品牌生态系统框架下集群品牌驱动机制研究 被引量：6

12

作者 王启万 朱虹 王兴元 《经济与管理研究》 CSSCI 北大核心 2015年第1期132-138,共7页

探索集群品牌的关键影响因素及作用机制,对各区域政府、产业协会和群内企业创建和管理集群品牌具有重要意义。在集群品牌生态系统的框架下,本文探讨了系统要素之间的驱动关系,然后通过问卷调查,进行了探索性和验证性因子分析,结果表明,... 探索集群品牌的关键影响因素及作用机制,对各区域政府、产业协会和群内企业创建和管理集群品牌具有重要意义。在集群品牌生态系统的框架下,本文探讨了系统要素之间的驱动关系,然后通过问卷调查,进行了探索性和验证性因子分析,结果表明,宏观基础、行业发展、资源支持和群内营销对集群品牌具有正向影响关系,集群品牌、群内营销对市场认同具有正向影响关系。在此基础上建立了集群品牌驱动机制,划分了政府导向、产业链、利益相关者等10个可以改变或提升的关键因子,为集群品牌创建和管理提供了政策建议。 展开更多

关键词 品牌生态系统 集群品牌 驱动机制

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基于生态系统理论的集群品牌建设研究——以花都狮岭皮具产业为例 被引量：6

13

作者 杨佳利 刘国雄 《韶关学院学报》 2017年第7期48-53,共6页

产业集群与外部环境交织构成了一个典型的品牌生态系统,促进着产业集群的协同进化。根据产业集群品牌生态系统协同进化理论对广州花都狮岭皮具产业集群品牌生态系统结构进行分析,指出广州花都狮岭皮具产业集群在品牌生态系统协同进化中... 产业集群与外部环境交织构成了一个典型的品牌生态系统,促进着产业集群的协同进化。根据产业集群品牌生态系统协同进化理论对广州花都狮岭皮具产业集群品牌生态系统结构进行分析,指出广州花都狮岭皮具产业集群在品牌生态系统协同进化中出现的问题,并提出相应的对策和建议以促进其集群品牌建设。 展开更多

关键词 广州花都狮岭皮具 产业集群 品牌生态系统 协同进化

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产业集群品牌生态系统的构成、特征及演化 被引量：6

14

作者 李明武 綦丹 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2017年第3期23-28,共6页

产业集群品牌生态系统的形成和发展过程是系统成员自适应、自协调、自组织的协同演化过程,这种协同演化存在于各个层次包括品牌个体、品牌种群、品牌群落和外部环境之间,是一种"多层嵌套"、"多项因果"的演进体系。... 产业集群品牌生态系统的形成和发展过程是系统成员自适应、自协调、自组织的协同演化过程,这种协同演化存在于各个层次包括品牌个体、品牌种群、品牌群落和外部环境之间,是一种"多层嵌套"、"多项因果"的演进体系。本文借助生态学语言,采用隐喻的研究方法,阐述了产业集群品牌生态系统的构成成分、层次、要素和空间结构,分析了产业集群品牌生态系统的特征及演化机理,借用生物学中生命周期理论探讨了产业集群品牌生态系统的演化过程与一般规律。关于产业集群品牌生态系统演化的研究,包含着许多具有价值的政策含义,对集群品牌和企业品牌发展有着重要的指导意义。 展开更多

关键词 产业集群 品牌生态系统 构成 演化

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产业集群品牌生态系统功能体系研究 被引量：6

15

作者 盖宏伟 《企业经济》 北大核心 2013年第7期15-18,共4页

产业集群品牌生态系统构成要素之间相互影响、相互作用,形成相对稳定的结构关系,这种结构关系在适应内外环境因素的过程中,不断体现出一定的功能表现,集中表现在品牌价值扩展功能、集群优势强化功能、环境资源整合功能、区域经济带动功... 产业集群品牌生态系统构成要素之间相互影响、相互作用,形成相对稳定的结构关系,这种结构关系在适应内外环境因素的过程中,不断体现出一定的功能表现,集中表现在品牌价值扩展功能、集群优势强化功能、环境资源整合功能、区域经济带动功能、产业链延伸功能以及品牌效应提升功能等方面,使得产业集群品牌生态系统不断实现发展演化。 展开更多

关键词 产业集群 品牌生态系统 功能体系

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基于动态能力视角的品牌生态圈形成过程机制研究——以仁和集团为例

16

作者 余可发 高劲章 汪华林 《管理案例研究与评论》 北大核心 2024年第1期89-104,共16页

在数字经济时代,品牌生态圈的构建为品牌可持续发展提供了强大支撑,但对其形成过程的内在机理研究不足。基于动态能力视角,选取仁和集团作为研究对象,通过纵向解构其多年品牌发展历程,总结品牌生态圈的形成过程机制。研究发现:(1)品牌... 在数字经济时代,品牌生态圈的构建为品牌可持续发展提供了强大支撑,但对其形成过程的内在机理研究不足。基于动态能力视角,选取仁和集团作为研究对象,通过纵向解构其多年品牌发展历程,总结品牌生态圈的形成过程机制。研究发现:(1)品牌生态圈本质上是一个以核心品牌企业为中心、以数字技术平台为基础的产业链体系完整、多方利益相关者紧密合作、品牌族群协同发展的闭环开放生态系统;(2)品牌生态圈的形成过程会出现“点—线—面”即“品牌核心圈培育(市场破局)—品牌产业圈发展(产业链整合)—品牌生态圈形成(价值共创)”的成长特征;(3)在品牌生态圈形成过程中,企业的动态能力呈现出“市场破局能力—产业链整合能力—价值共创能力”等从低阶能力向高阶能力的演变。最终形成的理论框架可为数字经济时代企业品牌生态圈的构建提供一定的参考。 展开更多

关键词 品牌生态圈 动态能力 仁和集团 案例研究

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品牌社群生态位及其测量模型研究 被引量：4

17

作者 唐舒静 毛军权 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2011年第9期54-58,共5页

近十五年来,在品牌关系理论研究的热潮下,Munizεt&O’Guinn提出的全新概念"品牌社群"(brand community)受到广大实践工作者和学者们关注,成为西方品牌理论研究的新前沿。本文在对为数不多的品牌社群理论进行综述分析的... 近十五年来,在品牌关系理论研究的热潮下,Munizεt&O’Guinn提出的全新概念"品牌社群"(brand community)受到广大实践工作者和学者们关注,成为西方品牌理论研究的新前沿。本文在对为数不多的品牌社群理论进行综述分析的基础上,提出了从生态学生态位角度研究品牌社群的全新视角。通过对品牌社群生态位内涵进行界定,以及对前人有关品牌生态系统层级构建进行完善的基础上,从生态位宽度和生态位重叠度层面构建品牌社群生态位测量模型,即运用一维生态因子轴来分析品牌社群对资源变量的占用幅度以及共享状态,表征该类社群处于生态系统环境中的相对地位,目的在于对生态位重叠态势下的竞争格局预先作出有效判断,从而在提升品牌社群决策科学性的同时,提升企业顾客资产以及品牌资产的价值。 展开更多

关键词 品牌社群 品牌生态系统 品牌社群生态位 生态位宽度 生态位重叠

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兰州市高原夏菜区域品牌生态系统建设研究

18

作者 赵雨阳 李朝辉 李睿 《热带农业工程》 2023年第5期24-28,共5页

随着我国经济进入高质量发展时期,人们的消费需求逐渐呈现出多元化与个性化特征,农产品品牌化建设已成必然选择。本文结合兰州市高原夏菜区域品牌建设的实际,运用AHP层次分析法和模糊综合评价对兰州市高原夏菜区域品牌的生态环境进行评... 随着我国经济进入高质量发展时期,人们的消费需求逐渐呈现出多元化与个性化特征,农产品品牌化建设已成必然选择。本文结合兰州市高原夏菜区域品牌建设的实际,运用AHP层次分析法和模糊综合评价对兰州市高原夏菜区域品牌的生态环境进行评测,从4个品牌子系统分析区域品牌的建设情况,并提出相应对策建议。结果表明,兰州高原夏菜区域品牌生态系统发展水平得分为75.601分,一级指标得分排序为品牌生产子系统(77.683分)>品牌环境子系统(76.588分)>品牌支撑子系统(74.697分)>品牌销售子系统(72.020分),各一级指标得分均为一般等级。 展开更多

关键词 品牌生态系统 农产品区域品牌 品牌建设 高原夏菜

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西方品牌生态理论研究动态评述 被引量：3

19

作者 彭新沙 田大伦 《广东商学院学报》 CSSCI 北大核心 2012年第2期39-47,共9页

随着现代生态学的迅速发展及其对其他学科的广泛影响和渗透,品牌理论与生态学的结合已成为现代品牌理论发展的新趋势。20世纪60年代以来,西方品牌生态研究取得了比较丰富的成果,对其中的品牌生态系统、品牌生态位、品牌社区的研究现状... 随着现代生态学的迅速发展及其对其他学科的广泛影响和渗透,品牌理论与生态学的结合已成为现代品牌理论发展的新趋势。20世纪60年代以来,西方品牌生态研究取得了比较丰富的成果,对其中的品牌生态系统、品牌生态位、品牌社区的研究现状进行的梳理表明,相关研究在新概念提出、品牌理论深化和研究方法拓展等方面取得了一定成绩,但也存在创新研究涉及面不宽、研究较少关注宏观层面、定量研究和动态研究缺乏等不足之处。中国应在借鉴这些成果的基础上,确定自身品牌生态理论研究的主要方向和重点。 展开更多

关键词 品牌生态理论 品牌生态系统 品牌生态位 品牌社区

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产业集群中品牌生态的治理机制研究 被引量：5

20

作者 张文律 《西安石油大学学报（社会科学版）》 2011年第5期44-48,共5页

结合品牌生态学理论与网络治理理论,构建了产业集群中品牌生态的治理机制的理论框架,并选择温州鞋革行业协会为研究案例进行讨论。研究发现,产业集群中品牌生态的治理机制可分为微观和宏观两个层面,即运作机制和社会机制。其研究结论为... 结合品牌生态学理论与网络治理理论,构建了产业集群中品牌生态的治理机制的理论框架,并选择温州鞋革行业协会为研究案例进行讨论。研究发现,产业集群中品牌生态的治理机制可分为微观和宏观两个层面,即运作机制和社会机制。其研究结论为我国产业集聚区品牌生态治理提供参考。 展开更多

关键词 产业集群 品牌生态 治理机制 行业协会

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