零售商自有品牌的功能和市场定位 被引量：36

1

作者 朱瑞庭 《北京工商大学学报（社会科学版）》 北大核心 2004年第2期38-43,共6页

零售商自有品牌至今经历了从第一代到第四代的发展过程,其功能可以从制造商、零售商以及消费者等不同角度得到体现。从市场定位来看,零售商自有品牌主要表现在和制造商B—品牌、C—品牌的竞争上。零售商自有品牌的管理需要完整的营销策... 零售商自有品牌至今经历了从第一代到第四代的发展过程,其功能可以从制造商、零售商以及消费者等不同角度得到体现。从市场定位来看,零售商自有品牌主要表现在和制造商B—品牌、C—品牌的竞争上。零售商自有品牌的管理需要完整的营销策略来支持。 展开更多

关键词 零售商 自有品牌 市场定位 营销管理 品牌形象 市场定位 产品质量 品牌忠诚度

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商店形象的理论、模型及评估 被引量：25

2

作者 朱瑞庭 许林峰 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2004年第2期28-31,共4页

有关商店形象的研究在国内的市场营销文献中经常被忽视 ,随着中国零售业对外开放的加快 ,商店形象的研究已经成为中国零售企业营销战略的重要组成部分。本文介绍了西方发达国家营销文献中对商店形象理论和实证研究的成果 ,并结合对中国... 有关商店形象的研究在国内的市场营销文献中经常被忽视 ,随着中国零售业对外开放的加快 ,商店形象的研究已经成为中国零售企业营销战略的重要组成部分。本文介绍了西方发达国家营销文献中对商店形象理论和实证研究的成果 ,并结合对中国消费者的实证研究提出了零售商店的营销策略和措施。 展开更多

关键词 商店形象 零售贸易 中国 市场营销 营销策略 购买行为 价格策略

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国外零售商自有品牌研究综述 被引量：21

3

作者 朱瑞庭 《商讯（商业经济文荟）》 北大核心 2004年第5期8-11,共4页

现代意义上的零售商自有品牌是伴随着零售业态的创新和发展、零售商和制造商之间的关系发生深刻变化的市场背景下产生和发展起来的。本文介绍了国外营销文献中对零售商自有品牌的最新研究成果 ,主要包括它的功能和市场定位、自有品牌的... 现代意义上的零售商自有品牌是伴随着零售业态的创新和发展、零售商和制造商之间的关系发生深刻变化的市场背景下产生和发展起来的。本文介绍了国外营销文献中对零售商自有品牌的最新研究成果 ,主要包括它的功能和市场定位、自有品牌的品牌战略以及营销策略等等。 展开更多

关键词 自有品牌 零售商 品牌管理 营销策略

原文传递

品牌价值的理论、模型及其评估 被引量：16

4

作者 朱瑞庭 许林峰 李节 《商业时代》 北大核心 2003年第248期44-45,共2页

品牌具有价值,这已经被市场营销界所公认。品牌价值因何而生,其含义是什么,品牌价值可以应用于哪些领域,这是本文首先介绍的几个品牌价值研究中的理论问题。文章着重从消费者、品牌(产品)、分销渠道和品牌的法律保护等角度分析了品牌价... 品牌具有价值,这已经被市场营销界所公认。品牌价值因何而生,其含义是什么,品牌价值可以应用于哪些领域,这是本文首先介绍的几个品牌价值研究中的理论问题。文章着重从消费者、品牌(产品)、分销渠道和品牌的法律保护等角度分析了品牌价值的决定因素,在这一基础上介绍了在不同的应用目的下品牌价值的评估方法和模型。文章最后认为,改善品牌质量、保证品牌的独特性、加强和中间商、零售商的合作、有效地调整和顾客的关系,应该成为品牌管理的核心内容。 展开更多

关键词 品牌价值 评估体系 市场营销 法律保护 品牌管理 企业管理 评估模型

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全球价值链视阈下中国零售业国际竞争力及政策支撑研究 被引量：17

5

作者 朱瑞庭 尹卫华 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2014年第9期17-24,共8页

从国际化和全球化的视角来审视,自改革开放以来,中国零售业的国际竞争力成长较慢。从产业经济学的SCP分析可知,产业政策对中国零售业的市场结构和市场绩效的改善有重要的影响和作用。根据中国零售业国际竞争力"钻石模型"的分... 从国际化和全球化的视角来审视,自改革开放以来,中国零售业的国际竞争力成长较慢。从产业经济学的SCP分析可知,产业政策对中国零售业的市场结构和市场绩效的改善有重要的影响和作用。根据中国零售业国际竞争力"钻石模型"的分析,通过实施"走出去"战略,积极参与全球价值链竞争,形成国内国际两个市场的联动发展,是提高中国零售业国际竞争力的重要路径。为此,应该把中国零售业"走出去"提升为国家战略,并在国家层面构建完善的政策支撑体系,基于问卷调查和专家深访的实证研究结果就此提出了具体的对策和建议。 展开更多

关键词 全球价值链 中国零售业 国际竞争力 “走出去”战略 政策支撑体系

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自有品牌对连锁商业品牌战略的影响分析 被引量：12

6

作者 朱瑞庭 许林峰 《财经论丛》 CSSCI 北大核心 2009年第1期93-98,共6页

零售商实施品牌战略是制造商和零售商之间垂直竞争加剧的产物,也是应对零售商之间水平竞争的需要。零售商品牌战略包括企业品牌和商品及服务品牌两个层次。作为零售商商品品牌的重要内容,自有品牌通过企业品牌和制造商品牌两个路径对零... 零售商实施品牌战略是制造商和零售商之间垂直竞争加剧的产物,也是应对零售商之间水平竞争的需要。零售商品牌战略包括企业品牌和商品及服务品牌两个层次。作为零售商商品品牌的重要内容,自有品牌通过企业品牌和制造商品牌两个路径对零售企业的品牌战略产生影响。为保证品牌战略的有效实施,零售企业必须处理好业态选择、品类管理、品牌策略的管理等。 展开更多

关键词 品牌战略 商店形象 商品品牌 自有品牌 制造商品牌

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消费者求变购买行为及零售商的市场机会 被引量：10

7

作者 朱瑞庭 《商业经济与管理》 北大核心 2003年第7期21-23,共3页

产品 (品牌 )的选择和购买场所的选择是消费者购买决策的重要组成部分。本文对消费者购买行为的行为科学研究中非常重要的求变行为作了分析和介绍 ,特别就西方市场营销文献中对消费者求变行为研究的内容和重点做了介绍 ,包括求变行为的... 产品 (品牌 )的选择和购买场所的选择是消费者购买决策的重要组成部分。本文对消费者购买行为的行为科学研究中非常重要的求变行为作了分析和介绍 ,特别就西方市场营销文献中对消费者求变行为研究的内容和重点做了介绍 ,包括求变行为的主体 (谁是求变者 )以及对象 (哪些是求变产品 )等。文章的最后部分重点分析了面对消费者的求变行为 ,制造商和零售商可以采取的营销措施。 展开更多

关键词 消费者 求变购买行为 零售商 市场机会 营销组合 制造商 零售商 购买决策 市场营销

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合作和共生:制造商和零售商的关系分析 被引量：3

8

作者 朱瑞庭 《当代财经》 CSSCI 北大核心 2003年第10期80-83,共4页

随着零售商业态创新、国际化进程的加快以及世界范围内的收购兼并等,市场力量越来越向零售商倾斜。面对强大的竞争压力,制造商必须拟订目标明确的营销战略,实行与零售商合作战略,在产品策略、价格策略、促销策略、销售渠道策略等方面与... 随着零售商业态创新、国际化进程的加快以及世界范围内的收购兼并等,市场力量越来越向零售商倾斜。面对强大的竞争压力,制造商必须拟订目标明确的营销战略,实行与零售商合作战略,在产品策略、价格策略、促销策略、销售渠道策略等方面与零售商共同找到默契和协调,而零售商则应用长远的、战略的眼光来看待和回应这种合作,使制造商和零售商形成合作和共生的关系。 展开更多

关键词 剞造商 零售商 垂直营销 合作 价格竞争

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“一带一路”背景下中国零售业“走出去”战略的联动发展 被引量：10

9

作者 朱瑞庭 《经济体制改革》 CSSCI 北大核心 2016年第2期18-23,共6页

推动我国零售业"走出去",积极参与全球价值链竞争,是提高我国零售业国际竞争力的重要路径,是提升我国制造业在国际分工中地位的重要举措,也是建设与我国经济及贸易大国地位相称的世界服务贸易新格局的需要。"一带一路&qu... 推动我国零售业"走出去",积极参与全球价值链竞争,是提高我国零售业国际竞争力的重要路径,是提升我国制造业在国际分工中地位的重要举措,也是建设与我国经济及贸易大国地位相称的世界服务贸易新格局的需要。"一带一路"是我国在新的形势下提出的国家战略规划。我国零售业海外目标市场选择、市场进入选择以及海外投资风险管理等关键的战略决策,与"一带一路"战略规划在理念上高度契合,在内容上高度重叠。为此,应加强顶层设计,在对外方向上,积极主导、引领和加强双边及多边框架内的政策沟通、对话和协调,扩大政府间合作;在对内方向上,在国家层面的规划、法律、政策、统筹协调、服务平台以及关联产业集群式"走出去"等方面,积极探索中国零售业"走出去"与"一带一路"两个战略联动发展的对策,以发挥国家战略的整体最大效应。 展开更多

关键词 一带一路 中国零售业 “走出去”战略 联动发展

原文传递

零售商自有品牌的成功之路 被引量：7

10

作者 朱瑞庭 尹卫华 《商场现代化》 北大核心 2005年第1S期12-14,共3页

现代意义上的零售商自有品牌是伴随着零售业态的创新和发展、零售商和制造商之间的关系发生深刻变化的市场背景下产生和发展起来的,它的成功在很大程度上是企业内外环境相互作用的结果。本文从分析零售商自有品牌产生和发展的市场环境出... 现代意义上的零售商自有品牌是伴随着零售业态的创新和发展、零售商和制造商之间的关系发生深刻变化的市场背景下产生和发展起来的,它的成功在很大程度上是企业内外环境相互作用的结果。本文从分析零售商自有品牌产生和发展的市场环境出发,介绍了国外成功开发和经营自有品牌的决定性因素。文章最后从中国市场零售商自有品牌的现状出发,探讨了中国自有品牌研究的紧迫性及主要内容等问题。 展开更多

关键词 自有品牌 零售商 品牌管理 营销策略

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基于灰色预测模型的上海市海洋经济发展预测 被引量：8

11

作者 徐学艳 朱瑞庭 《海洋开发与管理》 2019年第10期44-46,共3页

为科学预测上海市海洋经济发展趋势,文章基于灰色预测模型,对上海市海洋生产总值进行预测。研究结果表明:通过对2010-2017年原始数据序列的级比检验和一次累加,建立灰色预测模型,预测2018-2022年上海市海洋生产总值,经小误差概率、后验... 为科学预测上海市海洋经济发展趋势,文章基于灰色预测模型,对上海市海洋生产总值进行预测。研究结果表明:通过对2010-2017年原始数据序列的级比检验和一次累加,建立灰色预测模型,预测2018-2022年上海市海洋生产总值,经小误差概率、后验差和相对误差检验,预测结果可靠;上海市海洋经济将继续保持增长态势,至2021年海洋生产总值将突破1万亿元。 展开更多

关键词 灰色预测模型 海洋经济 海洋生产总值 经济预测 上海市

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中国零售业“走出去”如何对接“一带一路”?——对“五通”的经济学分析 被引量：8

12

作者 朱瑞庭 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2017年第4期17-24,共8页

共建"一带一路"以"政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通"(简称"五通")为合作重点,沿线国家和地区是中国零售业"走出去"的重要目标市场。中国零售业应该抓住机遇,对接"一带... 共建"一带一路"以"政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通"(简称"五通")为合作重点,沿线国家和地区是中国零售业"走出去"的重要目标市场。中国零售业应该抓住机遇,对接"一带一路"国家战略,加快"走出去"的步伐,同时反过来充实和丰富"一带一路"建设的内涵。为了实现这一战略对接,在对外方向上,应积极主导、引领和加强双边及多边框架内的政策沟通、战略对接和商贸对话;在对内方向上,把中国零售业"走出去"纳入"一带一路"建设的框架,并在规划、法律、政策等层面加强统筹协调和服务,以共同构建起中国零售业"走出去"对接"一带一路"的支撑体系。 展开更多

关键词 中国零售业 走出去 一带一路 五通

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消费信息不对称下的市场机会问题 被引量：5

13

作者 朱瑞庭 《经济体制改革》 CSSCI 北大核心 2004年第2期157-160,共4页

本文研究了新制度经济学假设下消费信息不对称所带来的市场影响。重点讨论了在信息不对称条件下消费者的 (信息 )行为模式及从营销组合的角度出发供应商诚信经营的市场机会 ,并对国家及私人机构在市场经济环境下解决信息失衡的功能作了... 本文研究了新制度经济学假设下消费信息不对称所带来的市场影响。重点讨论了在信息不对称条件下消费者的 (信息 )行为模式及从营销组合的角度出发供应商诚信经营的市场机会 ,并对国家及私人机构在市场经济环境下解决信息失衡的功能作了探讨。 展开更多

关键词 信息不对称 市场机会 诚信经营 消费者 购买行为 价格策略 广告

原文传递

中国零售业“走出去”对接“一带一路”的目标市场选择 被引量：7

14

作者 朱瑞庭 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2017年第7期12-19,共8页

中国零售业"走出去"与"一带一路"建设在理念上高度契合、在内容上高度重叠,前者可为后者提供市场动力并奠定民心基础,后者可为前者突破准入障碍并改善设施条件。基于目前我国零售业发展和"走出去"的现状... 中国零售业"走出去"与"一带一路"建设在理念上高度契合、在内容上高度重叠,前者可为后者提供市场动力并奠定民心基础,后者可为前者突破准入障碍并改善设施条件。基于目前我国零售业发展和"走出去"的现状,并充分考虑宏观区域一体化战略与微观企业国际化战略之间的对接联动机制,在宏观层面,"一带一路"战略顶层设计应精心策划,将放松"一带一路"沿线国家的市场准入限制、完善其基础设施条件列为重要的战略实施内容,逐步缓解并消除零售业"走出去"的外部障碍;在中观层面,零售行业应将东南亚国家作为首要的目标市场,积极开拓中亚市场,注意规避进入蒙俄和欧洲市场的风险,动态关注南亚和西亚市场的发展变化,并将其定位为中远期拓展的目标市场,同时充分发挥中国零售价值链的整体优势,集群式"走出去";在微观层面,零售企业应合理选择业种业态、投资方式和本土化路径,树立中国零售品牌形象。 展开更多

关键词 中国零售业 “一带一路” “走出去” 集群式 品牌

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基于自有品牌的工商关系研究 被引量：7

15

作者 尹卫华 朱瑞庭 《江西财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2013年第2期25-34,共10页

零售商为了应对水平竞争和来自垂直营销渠道的大型供应商的压力,将自有品牌商品作为新的赢利增长点。在自有品牌条件下,零售商在相当长的时期内仍然处于产业链中的强势地位,工商关系的整体性与相对独立性并存,工商冲突的边界发生变化,... 零售商为了应对水平竞争和来自垂直营销渠道的大型供应商的压力,将自有品牌商品作为新的赢利增长点。在自有品牌条件下,零售商在相当长的时期内仍然处于产业链中的强势地位,工商关系的整体性与相对独立性并存,工商冲突的边界发生变化,零售商的盈利模式改变。工商双方在今后的经营中将面临着不同的风险,工商双方必须采取措施,努力构建和谐的工商关系。 展开更多

关键词 自有品牌 工商关系 微笑曲线

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上海市连锁商业自有品牌发展战略研究 被引量：6

16

作者 朱瑞庭 尹卫华 《华东经济管理》 CSSCI 2010年第2期5-8,共4页

从本世纪初以来,自有品牌经营成为上海市连锁零售业发展的特色之一。基于描述性统计的实证调查表明,自有品牌已经渗透到了上海连锁零售业的几乎所有现代零售业态当中,而且在业态、品类分布、定位和竞争战略、品牌策略和营销组合等方面... 从本世纪初以来,自有品牌经营成为上海市连锁零售业发展的特色之一。基于描述性统计的实证调查表明,自有品牌已经渗透到了上海连锁零售业的几乎所有现代零售业态当中,而且在业态、品类分布、定位和竞争战略、品牌策略和营销组合等方面都表现出了不同的发展特点。文章在宏观层面上提出了加强市场引导、强化质量监督、支持本土连锁商业发展的政策建议,并对连锁零售业提出了转变观念,积极开发;明确定位,差异竞争;整合品牌,协同发展等营销对策。 展开更多

关键词 上海 连锁商业 品牌战略 自有品牌 制造商品牌

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农产品电商驱动模型构建与实证分析 被引量：6

17

作者 林代金 朱瑞庭 《商业经济研究》 北大核心 2021年第12期135-139,共5页

随着农产品电商的不断发展,农村地区的经济发展潜力得到有效释放,推动农产品电商的进一步发展已成为促进乡村振兴、农民增收的必然趋势和有效途径。本文运用文献研究法提取农产品电商驱动模型要素,通过SPSS统计分析软件对得到的208份有... 随着农产品电商的不断发展,农村地区的经济发展潜力得到有效释放,推动农产品电商的进一步发展已成为促进乡村振兴、农民增收的必然趋势和有效途径。本文运用文献研究法提取农产品电商驱动模型要素,通过SPSS统计分析软件对得到的208份有效问卷样本数据进行探索性因子分析,再运用AMOS统计分析软件对有效问卷进行验证性因子分析,构建了农产品电商驱动模型。该模型包括农村电商流通体系、基础设施、支持政策以及人才资源4个维度。基于农产品电商驱动模型的实证结果,从人才资源、农村电商流通体系、基础设施以及支持政策4个方面提出相应的对策建议。 展开更多

关键词 农产品电商 电子商务 驱动模型 乡村振兴 问卷调查

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社交媒体广告:感知价值、消费者共创与购买意愿探究——基于“SEM+机器学习”的分析策略 被引量：2

18

作者 朱逸 朱瑞庭 郭薇 《管理现代化》 北大核心 2023年第4期112-120,共9页

随着国内社交媒体使用的普及,有关社交媒体广告的研究日益增多。由社交媒体广告所赋予消费者的价值感知,触发了消费者参与其中进行共创,进而影响消费者,直至最终做出购买决策。然而,其内在逻辑与行动机制却未能被较好诠释,因而亟待被研... 随着国内社交媒体使用的普及,有关社交媒体广告的研究日益增多。由社交媒体广告所赋予消费者的价值感知,触发了消费者参与其中进行共创,进而影响消费者,直至最终做出购买决策。然而,其内在逻辑与行动机制却未能被较好诠释,因而亟待被研究。鉴于此,本项研究以广告价值诸多驱动因素探寻为出发点,继而梳理价值共创、购买意愿等一系列行为发生过程,从广告到消费者决策(A2C)模型阐释社交媒体共同创造价值的前因后果。尝试运用价值共创理论,诠释发生于社交媒体广告中的消费者共创与购买意愿影响。本项研究运用结构方程与机器学算法,在论证各要素间路径关系的同时,充分考虑要素间影响的非线性效应,并运用神经网络(ANN)来加以补充,在分析方法上实现了互为补充,增进了研究质量。研究发现了互动、娱乐、趋势性对广告价值的显著性影响,揭示了审美吸引力非线性影响作用,阐述了广告价值、价值共创、网络口碑与购买意愿之间的链式行为生成机制,并发现在影响购买意愿的诸多因素中,网络口碑、价值共创、广告价值具有较高的影响权重。鉴于研究结果,本文从理论研究、企业实践两类角度给出了相关启示。 展开更多

关键词 社交媒体广告 价值共创 购买意愿 结构方程 机器学习

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我国零售业“走出去”战略的支撑体系 被引量：6

19

作者 朱瑞庭 尹卫华 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2014年第12期68-75,共8页

中国零售业的"走出去"步伐远远落后于中国制造业,零售业对外直接投资项目少、金额小,与中国贸易大国的地位不相符,不利于改变我国在全球价值链所处的被动局面和服务贸易失衡的现状。中国零售业"走出去"步履艰难的... 中国零售业的"走出去"步伐远远落后于中国制造业,零售业对外直接投资项目少、金额小,与中国贸易大国的地位不相符,不利于改变我国在全球价值链所处的被动局面和服务贸易失衡的现状。中国零售业"走出去"步履艰难的根本原因在于缺乏国际竞争力。实证研究表明,为了加快实施中国零售业的"走出去"步伐,需要在国家和零售产业层面,从国家战略的高度构建法律、政策和市场等外部保障体系,从零售企业内部增强内生发展动力,提高自身"走出去"的内部技术和能力保障,从而做到内外兼收,齐头并进,共同推进中国零售业实施"走出去"战略。具体而言,应提升零售业"走出去"的战略地位,构建完善的政策保障体系;发挥市场在资源配置中的决定性作用,推进现代流通市场体系建设;加强企业品牌和核心竞争力建设,加快推进"走出去"步伐。 展开更多

关键词 中国零售业 国际竞争力 “走出去”战略 支撑体系

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党建引领民办高校治理体系建设研究 被引量：1

20

作者 朱瑞庭 《浙江树人大学学报》 2023年第5期20-27,共8页

党的二十大报告强调,引导规范民办教育发展。引导规范民办高等教育发展的关键是强化党建引领的民办高校治理体系建设。当前,民办高校的党建工作还存在不少短板,主要表现为党建引领存在缺失、党建基础比较薄弱、党建工作不成体系以及院... 党的二十大报告强调,引导规范民办教育发展。引导规范民办高等教育发展的关键是强化党建引领的民办高校治理体系建设。当前,民办高校的党建工作还存在不少短板,主要表现为党建引领存在缺失、党建基础比较薄弱、党建工作不成体系以及院系党组织作用发挥不足。造成这些问题的原因在于,办学思想不够端正、法人治理不够健全以及法律法规不够完善。强化党建引领的民办高校治理体系建设,重点是强化党建对民办高校董(理)事会建设的政治引领、加强以章程为核心的治理体系建设、有效发挥院系党组织的政治功能以及选配好民办高校党政“一把手”。 展开更多

关键词 民办高等教育 民办高校 党建 治理体系

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