公益营销对消费者购买意愿的影响因素研究被引量：2

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摘要一、引言公益营销(cause-related marke-ing,CRM)是制定和执行营销行动的过程,这种行动具有特定的含义,当消费者参与提供企业收益的交易时,企业即捐出特定比例的金额给计划好的事项,以满足组织(企业与非营利组织)与个人(消费者与中间商)的目标①。本文采用实验法进行研究,研究问题有:(1)

作者张卫星周杨淼

机构地区北京工业大学经济与管理学院

出处《中国经贸导刊》 2013年第2Z期36-38,共3页 China Economic & Trade Herald

关键词公益营销购买意愿企业收益重要度影响因素入度匹配度实验法购买行为有效性检验

分类号 F274 [经济管理—企业管理] F224 [经济管理—国民经济]

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