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企业社会公益活动对消费者购买意愿的影响研究

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摘要 本文采用情境模拟法和单因素实验设计,把矿泉水作为虚拟的代购买产品,要求被试通过阅读企业开展社会公益活动(实验组)和不开展社会公益活动(控制组)两种情境并进行购买意愿测量,探讨企业社会公益活动对产品购买意愿的影响。结果表明相比于控制组,实验组的购买意愿更高。本研究建议企业应注重品牌形象,积极主动开展社会公益活动并保持活动的持久性。
作者 王浩丁
出处 《知识经济》 2017年第16期10-11,共2页 Knowledge Economy
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