全球本土化营销及其边界界定被引量：8

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摘要全球本土化营销是在全球标准化营销受阻与本土化回归趋势下,由全球化与本土化融合生长而成的一种新型营销方式,经过多家国际公司实践,证明是一种成功的战略模式。全球本土化营销的关键是确定合理的本土化边界,这可从波特的价值链理论中得到启示,当然具体边界的确定还需要结合盈亏平衡分析和公司的全球战略目标。

作者甘碧群曾伏娥

机构地区武汉大学商学院

出处《经济管理》 CSSCI 北大核心 2003年第24期52-56,共5页 Business and Management Journal ( BMJ )

关键词全球本土化营销全球标准化营销企业福特T型车本土化回归文化差异本土化边界社会边界能力边界

分类号 F713.50 [经济管理—市场营销] F272.3 [经济管理—产业经济]

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