全球本土化战略的边界界定及其决策模型被引量：2

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摘要全球化与本土化的边界选择主要受市场差异化程度、企业提供差异化营销战略的能力和边界成本三个条件的约束。要根据企业能力边界与社会边界关系的比较选择“对应战略”类型,要经过成本修正最终确定国际营销战略即标准化与差异化最优结合点。在此基础上,可以构建国际营销战略的边界选择模型。

作者孙丽辉胡咸懿

机构地区长春税务学院工商管理系农业银行长春汽车城支行

出处《当代经济研究》 CSSCI 北大核心 2007年第1期33-37,共5页 Contemporary Economic Research

关键词全球化本土化全球本土化边界界定决策模型

分类号 F713.50 [经济管理—市场营销]

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