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以“精准化”提升“重合度”——浅谈新媒体的广告传播及对双边市场的影响

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摘要作为一个充满变数的媒体,新媒体的盈利模式目前尚在探索中。但万变不离其宗,基于双边市场的传媒商业模式在新媒体领域依然适用——"第二次售卖"仍不失为一大收入来源。较之传统媒体,新媒体的独特点落脚于广告经营上,其广告传播的精准化往往能提升一次销售与二次销售的重合度。由此出发,本文在结合新媒体应用现象的基础上,具体分析新媒体如何实现广告的精准化传播及其何以提升双边市场的重合度。

作者王聪

机构地区中国海洋大学

出处《新闻研究导刊》 2015年第23期115-116,166,共3页 Journal of News Research

关键词新媒体广告精准化传播双边市场重合度

分类号 G206 [文化科学—传播学] F713.8 [经济管理—广告]

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