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电视频道专业化要慎行

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摘要自从实现媒介市场化运作以来，有两种争论就一直没有停止过。“窄播论”者称：“窄播”是广播电视发展的必由之路。市场经济的发展带来了受众市场和广告市场的分化。广告上更注重对特定人群的宣传：“大众化”论称：目前广告商看重的还是收听(视)率，而提高收听(视1率就必须使节目大众化。这似乎是一个永远的悖论。无论是“窄播论”还是“大众化”，都是以广告商锁定的目标受众为核心。来增强媒体的核心竞争力。

作者马嘉海燕

机构地区北京电视台

出处《新闻传播》 2005年第3期19-22,共4页 Journalism Communication

关键词电视频道专业化受众市场 “大众化” 媒介市场广告商媒体广播电视停止广告市场发展

分类号 G229.2 [文化科学]

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新闻传播

2005年第3期

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