零售商自有品牌包装模仿策略与广告视角的匹配性对消费者购买意愿的影响研究

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摘要当前,日益增长的零售商自有品牌逐渐成为制造商和零售商共同关注的焦点问题。以往学者对于零售商自有品牌的研究多为利润博弈模型、定价策略等,而本研究将从营销策略中的包装模仿策略和广告视角出发,探讨两者对消费者购买意愿的影响。

作者郑钰琳

机构地区暨南大学

出处《现代营销（下）》 2024年第12期49-51,共3页 Marketing Management Review

关键词自有品牌包装模仿策略广告策略解释水平理论匹配效应

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]

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