摘要
随着数字化技术的不断发展和应用,越来越多的企业开始走上数字化进阶的道路,以期提高效率、降低成本、增强市场竞争力。从消费者视角出发,研究数字化进阶对品牌战略的影响,并探讨品牌熟悉度在其中的调节作用。研究表明:数字化进阶程度加深可以提升品牌战略的认同度,同时,品牌熟悉度在数字化进阶程度提升品牌战略的关系中具有调节作用。
出处
《北方经贸》
2024年第11期89-93,共5页
Northern Economy and Trade
基金
全国品牌建设科研“十四五”规划2023年度教改教研项目(PPJGKT-2310)
上海电子信息职业技术学院高层次与紧缺人才科研启动项目(A1-003-24-ZYBK-0206-9-49)。
