摘要
该文以我国22家省级非遗保护中心微信公众号为分析对象,通过多元线性回归模型对2022年在微信公众号上推出的5037篇推文的影响因素进行实证考察分析,发现省级非遗保护中心微信公众号的标题长度、图片呈现数、预约场馆功能等与阅读量呈显著正向影响,文章推荐顺序、参与活动功能等与阅读量呈显著负向影响。根据实证分析结果,通过差异化、功能化、附加价值、共鸣中的显著影响因素,提出非遗微信公众号影响力的相应提升策略,即注重社交媒体文章的通俗易懂与高质量、建立中华文化数据库并完善非遗课堂教学、与用户建构弱关系下的情感价值、推动申请国家级非遗项目以营造保护非遗氛围,同时就社交媒体中优秀传统文化“双创”传播空间的拓展予以进一步思考。
作者
邓肯
刘懿璇
DENG Ken;LIU Yixuan
出处
《南宁师范大学学报（哲学社会科学版）》
2024年第5期13-28,共16页
Journal of Nanning Normal University：Philosophy and Social Sciences Edition
基金
国家社会科学基金项目“数据化语境下自媒体版权侵权治理研究”(21BXW041)
重庆市哲学社会科学规划项目“数字化生存下青年社交媒体多维呈现与网络社会心态的关系及引导策略研究”(2023BS077)
重庆市教育委员会人文社会科学研究青年项目“数字养育背景下青少年游戏成瘾的预防效应及干预策略研究”(24SKGH122)。
