摘要
2023年,我国图书市场整体回暖。面对短视频等新媒体生态,打造线上线下双循环渠道,形成融合营销的多元模式,成为出版机构营销运营的标准配置。随着疫情防控平稳转段,线下渠道持续升温,实体书店从图书卖场转型文化服务,书展和市集主打体验经济与文化狂欢,力图为读者带来更好阅读体验。内部营销理念上,IP跨域运营和私域流量打造,进一步成为出版机构的核心诉求。
出处
《科技与出版》
CSSCI
北大核心
2024年第3期26-32,共7页
Science-Technology & Publication
基金
教育部人文社科研究一般项目“百年中国书展研究”(21YJA860012)成果。
