摘要
本文基于社会资本理论,从结构资本、认知资本和关系资本维度构建主播社会资本量表,利用结构方程模型实证分析了主播社会资本对消费者持续购买意愿的影响机制,研究发现:主播社会资本及其各维度对持续购买意愿具有显著正向影响,其中主播结构资本的影响效应最强;感知价值在主播社会资本和持续购买意愿间发挥了显著中介作用,其中介效应占比为17.19%;主播社会资本能够正向影响消费者感知信任,进而对持续购买意愿产生积极影响,感知信任的中介效应占比为28.87%。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2024年第8期85-88,共4页
Journal of Commercial Economics
基金
2020年度山西省哲学社会科学规划课题(编号:2020YY284)
2022年度山西省社科联、山西省社会经济统计科研课题(编号:KY[2022]070)
