摘要
随着互联网技术的发展与B2C电商模式的全面推广,助农产品直播也随之出现在消费者的视野里,新兴的互联网销售方式有效拓宽了农产品的销售渠道,增加了农产品销量,有助于提高农村居民的收入水平。但目前助农产品直播仍然存在专业人才短缺、产品质量参差不齐、管理体系不完善等现实问题。基于此,本文通过对现有研究成果进行分析,发现信任程度、主播素养、感知风险、交互体验、社会责任感能够显著影响消费者的购买意愿。为了进一步推动助农产品的销售,本文提出了注重品牌建设、培养直播人才、增强良性互动、完善基础设施、提高售后服务、增强消费者社会责任感等建议,以期推动网络直播助农高质量发展。
出处
《现代营销（上）》
2023年第4期160-162,共3页
MARKETING MANAGEMENT REVIEW
