摘要
电商平台精准营销作为一项基础性活动,可拓展电子商务发展的增量空间,有利于助力电子商务领域高质量发展。数据挖掘技术嵌入电商平台精准营销模式中,可形成数字化服务模式、互动式营销模式与个性化带货模式相互配合的营销环境。然而,基于数据挖掘技术的电商平台精准营销模式仍存在诸多发展梗阻,表现在数据质量较差,电商平台精准营销定位模糊;数字资源运用薄弱,电商平台同质化营销盛行;数据安全存在隐患,专业维护人才匮乏。针对于此,需要强化营销数据处理能力,明确精准营销定位;融合多元数字资源,开拓多样化营销模式;培育专业化营销人才,保障数据隐私安全,以期强化数据挖掘技术对电商平台精准营销模式的赋能作用。
出处
《现代商业》
2023年第24期11-14,共4页
Modern Business
基金
湖南省教育厅科学研究项目“基于用户画像与协同过滤的知识付费平台推荐方法研究”(编号:21C1361)。
