摘要
作为曾经的南宋都城,杭州的城市文化主旋律一直与宋韵紧密相连。2021年浙江文化工作会议上提出了“宋韵文化”的概念,明确“宋韵文化”是具有浙江辨识度的重要文化标识。为了解码杭州文化基因,本文以多模态话语分析为理论基础,以抖音上带有杭州元素的宋韵文化短视频为研究对象,以张德禄的多模态话语分析综合框架为理论指导,从文化语境、情景语境和模态协同三个方面,分析了杭州宋韵文化短视频在社交媒体的传播。官方和个人视频创作者通过多种模态资源的协同运用,构建了以信息讲解型和信息展示型为主的交际模式,推动了杭州城市文化品牌的建设和传播。
基金
浙江省文化和旅游厅科研与创作项目“杭州宋韵文化在社交媒体的多模态话语分析”(项目编号:2022KYY039)
杭州市哲学社会科学常规性规划课题“离散译者熊式一研究”(项目编号:Z23JC090)。
