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文旅短视频的品牌化传播研究——以“水韵江苏”为例

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摘要在大数据技术和算法机制的加持下,短视频利用对年轻用户形成的聚集效应,成为文旅品牌推广的必争之地。短视频平台利用大数据等技术统计用户点击、停留时长、下载或购买行为,精准定位传播者及用户,可以实现扩大宣传和促进销售的目的;品牌可以利用短视频来展示自己的市场定位、卖点和销售主张,在消费者的心目中留下品牌印记,从而提高市场份额。本文通过探究“水韵江苏”文旅品牌在抖音传播中的内容定位、符号系统、内容矩阵,研究其在目前传播中存在的问题以及如何使该品牌融入人们对城市的想象和情感表达中。

作者苏长荣

机构地区中国共产党苏州市相城区委员会党校

出处《文教资料》 2023年第19期21-25,共5页

关键词水韵江苏短视频品牌化传播

分类号 G206 [文化科学—传播学] F592.7 [经济管理—旅游管理] G124 [经济管理—产业经济]

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