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基于消费者心理研究的盲盒营销策略分析及优化——以泡泡玛特为例被引量：3

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摘要盲盒,是指用户在不知道盒子里装的是什么的情况下购买产品,等购买完打开之后才会揭晓答案的一种商品。这种新式玩法的盲盒商品捕获了众多粉丝。其中,以泡泡玛特为代表的商家所设计的一系列盲盒玩具深受年轻消费群体的青睐。本文以泡泡玛特为例,在分析目标群体消费心理的基础上,进一步探析泡泡玛特的营销策略,剖析其成功背后深层次的原因以及存在的问题,并提出一些优化意见。

作者钱映雪

机构地区首都经济贸易大学

出处《现代营销（下）》 2023年第10期79-81,共3页 Marketing Management Review

关键词盲盒消费心理营销策略

分类号 F713.55 [经济管理—市场营销]

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引证文献3

1周子唯.泡泡玛特盲盒的营销策略影响因素分析[J].老字号品牌营销,2024(8):27-29.
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现代营销（下）

2023年第10期

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