摘要
基于新科技革命与产业变革带来的发展机遇,大数据、人工智能等数字技术蓬勃发展,已经渗透到社会生活的方方面面,数字经济也已经上升到国家战略层面,国家“十四五”规划指出,要加快建设数字化中国,持续稳步推进产业数字化与数字产业化发展,打造数字经济新优势,因此,产业数字化转型已成必然趋势。大数据时代的到来对市场营销领域的变革与发展也产生了深远影响,为市场营销创造了新的格局。本文积极响应国家产业数字化的要求,立足于市场营销领域,从大数据的概念与内涵出发,深入阐述大数据在洞察消费者、市场分析、营销战略、营销策略等环节的具体应用场景,分析大数据使市场营销策略产生的变革,进一步揭示大数据与市场营销相辅相成的有机渗透关系,指出大数据时代企业营销面临的问题与挑战,并给出相应建议。
出处
《老字号品牌营销》
2023年第22期29-31,共3页
China Time-honored Brand
