摘要
近年来网络直播行业迅猛发展。但随着受众越来越广泛,监管难度加大,网红直播的内容与形式等方面都存在一定问题,本文旨在探究后疫情时代背景下网红直播营销模式存在的问题及提出针对性的治理策略。具体而言,本研究首先对“网红营销”“互联网直播”等相关概念及发展趋势进行了归纳;通过案例研究整合出网红直播营销的模式,研究表明:互动营销、内容营销、场景营销是网红直播营销的常见模式;借助问卷调查法对网红直播过程中存在的问题,如互动性不足、网红缺乏内在自律、创新性不足等进行总结,再针对存在问题及网络直播治理规范提出改进策略。本文增进了学术界对网红直播营销模式的认识,也给实践领域带来了有益的启示。
出处
《现代商业》
2023年第21期3-6,共4页
Modern Business
基金
广东省哲学社会科学“十四五规划”项目(GD23YGL02)
广东省教育厅普通高校特色创新项目(2023WTSCX114)
广东省一流专业工商管理项目(YLZY202202)。
