摘要
在广告领域,多数研究已论证了故事广告能够通过叙事传输提升广告效果,然而对不同故事类型的叙事传输进行比较的研究相对不足。通过进行3(故事类型:产品本质VS关系信息VS生活方式营销)×2(产品涉入:高VS低)的组间差异实证研究,验证了叙事传输对广告效果的积极作用,并对三种不同故事类型的叙事传输进行比较和排序,在此基础上,通过分析故事类型和涉入的交互作用得知,对于高涉入产品,生活方式营销型比其他两种类型的叙事传输更高,对于低涉入产品,关系信息型比其他两种类型的叙事传输更高。
出处
《科技传播》
2023年第16期55-58,共4页
Public Communication of Science & Technology
