摘要
2022年末OpenAI对话机器人模型ChatGPT的出现为智能传播提供了新的动力,它通过学习大规模语料库中的语言模式和规律,拥有了强大的自然语言生成能力。这项人工智能程序的问世很可能使人类信息传播范式发生根本转变,这意味着信息行业包括广告行业也将进行一场技术革新。文章旨在观察ChatGPT的运行特征,以其传播方式中的学习能力为切入点,分析其在广告传播活动中应用的可能性及其会产生的影响。研究ChatGPT的传播特性和应用前景可以为广告学发展提供新的思路,也可以为当前广告传播活动提供新的视野。文章认为Chat GPT的应用会使广告活动的主要流程进一步智能化,广告主体更加多元,广告内容更加个性化,受传关系智能互联,广告效果更加可控。主要表现在广告创业者可以与ChatGPT协同互动,快速生成多样化的广告创意和广告文案;消费者可以从ChatGPT获得个性化服务和建议,进而提升消费体验。同时,该技术在内容人性化、信息安全、广告监管等方面存在潜在风险。人们应该理性看待ChatGPT给广告领域可能带来的利弊,在挖掘其潜力的同时也注意防范风险。
出处
《新闻研究导刊》
2023年第16期254-256,共3页
Journal of News Research
