摘要
近年来,网络直播购物方式受到大学生的欢迎。为了研究网络直播对大学生消费意愿的影响,文章选取产品品质、主播专业度、主播知名度和直播促销为自变量,大学生消费意愿为因变量,建立以互动性为中介的研究模型,通过问卷调查收集数据,利用软件进行变量之间相关分析、回归分析和中介效应检验。结果表明在电商网络直播过程中产品品质、主播专业度、主播知名度和直播促销均正向显著影响大学生的消费意愿,互动性起中介作用,从而为电商网络直播在大学生群体的发展提出建议。
出处
《中国市场》
2023年第24期185-188,共4页
China Market
