摘要
经济全球化、消费需求多元化、互联网高速发展的形势下,事件营销因其独特的优势受到追捧。本文对事件营销的概念本质和类型进行了阐述,事件营销可看作是一种更具影响价值的创新性的特殊营销形态;本文分析了影响事件营销的因素,指出成功的事件营销应该考量产品(品牌)质量、内在契合度、消费心理、社会责任履行、文化建设等综合因素;并对企业进行事件营销给出了修炼内功、提升软实力、搞好顶层设计、恪守底线、不能急功近利等建议,以期为做好事件营销策划提供一定的依据。
出处
《现代商业》
2023年第12期3-6,共4页
Modern Business
