摘要
当今我国工业正处于产业链升级的关键阶段,创建强势的工业品牌,对于工业企业摆脱同质化和低利润处境,创建企业持久的核心竞争力,促进业务模式向高质量、高附加值转型,具有重要的意义。然而,相比消费品牌,我国的工业品牌观念普遍较为淡薄,长期过度倚重关系营销,品牌营销策略和方式上传统而单一,缺乏系统性和创新性,亟待新的工业品牌营销理论做指导。文章立足于我国工业企业的发展现状,结合现代品牌营销理论,对我国工业品牌营销的现状进行了剖析,从品牌策略和传播执行两个层面,对我国工业品牌营销进行了尝试性的探讨。
出处
《中国集体经济》
2023年第20期82-85,共4页
China Collective Economy
