摘要
春节档现已成为国内电影市场最重要的档期之一,是各种类型电影追求创新与突破的实验场。为激发春节档电影市场活力,通过SPSS和Amos软件对春节档电影观影意愿影响因素及路径关系展开研究,并对潜在消费者进行聚类分析。研究结果表明:社交娱乐、电影票价、观影评价、个人特征与春节观影意愿存在显著的正相关关系,而电影制作、宣传推荐与春节观影意愿之间的关系不显著;约30%的潜在消费者为重要潜在消费者和重要发展消费者。因此,业界可通过深入调研春节档电影观众的观影偏好、增强影院功能的多样性、营造春节观影氛围等途径挖掘潜在市场,提高消费者的观影意愿。
出处
《经济研究导刊》
2023年第9期66-68,共3页
Economic Research Guide
