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医美视频广告叙事的神话、冲突与规制

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摘要医美广告是医美行业吸引消费者的重要营销手段,主要包括效果对比类、知识普及类和剧情叙述类等,存在以宣传专业实力激发技术崇拜、传播畸形审美观、过度神化颜值激发容貌焦虑等畸形审美规训态势,广告中女性的独立性和自主性形象被异化。对此,医美广告应当肩负起传播正确价值观的社会责任,积极接受行业、社会的监督,引导行业良性健康发展。

作者李宜桐

机构地区中国社会科学院大学新闻传播学院

出处《市场论坛》 2023年第1期50-55,共6页 Market Forum

关键词医美广告视频广告广告叙事女性形象

分类号 F49 [经济管理—产业经济]

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