摘要
本系列论文是关于东盟10个成员国及1个观察员国自身保险市场发展特征的研究,以期学习与借鉴东盟相关国家的发展经验。泰国保险市场的突出特征在于其极富叙事性的保险影视广告,国际传播影响力非常大,即便不了解保险业的公众也同样对该国的保险广告作品耳熟能详,泰国的保险市场也因广告而繁荣。首先,本文以三个优秀保险广告作品--《泰坦尼克号》《承诺》《一个保险广告的诞生》为案例,论述案例叙事性强的具体表现。其次,通过分析认为,泰国保险广告叙事性强的原因在于深受当代文化影响、广告舆论环境相对宽松、主要受众群体欣赏偏好、广告行业实力较强等。最后,基于泰国保险市场上述特征的启示,对我国保险业的发展提出了对策建议。
出处
《老字号品牌营销》
2023年第7期64-66,共3页
China Time-honored Brand
基金
广西财经学院优秀教材建设项目:东南亚保险(项目编号:JC201915)的前期研究成果
广西高校重点人文研究基地广西金融与经济研究院、中国-东盟保险研究院、广西自治区级一流本科专业建设点“保险学”专业资助。