摘要
随着各界社会责任意识的不断提高,越来越多的企业投身到各类社会责任活动当中。企业往往通过捐赠来承担社会责任,而对同样灾害事件捐赠的不同企业却获得不同的结果,有些企业捐赠金额少但产品销量大幅提升,而有些企业捐赠多反而引起社会的不满。本文将重点放在灾害事件捐赠上,在研究企业捐赠对消费者购买意愿的影响中,验证品牌爱国形象和消费者国货意识的作用,并且引入认知偏差和消费者—品牌情感两个调节变量。
出处
《现代营销（下）》
2023年第2期55-57,共3页
Marketing Management Review
基金
国家自然科学基金面上项目:大数据驱动的产品用户需求挖掘模型及产品创新策略研究(编号:71572129)
