摘要
在过往很长一段时期内,中国制造业借助较低的劳动力成本优势,实现了稳定的发展。然而,随着我国老龄化程度不断加深,通货膨胀的持续加剧,我国已不在具备人力成本优势。因此,为了使企业能够取得持续竞争的优势,需要企业改变以往的经营理念。品牌战略将企业自有品牌作为核心,进而实现超额利润增长,所以,从品牌战略管理角度进行探究有助于提升企业品牌影响力,从而实现企业的长久发展。在生态观背景下,实现企业品牌战略管理,指的是以企业利益品牌为元素,将其纳入品牌生态系统中,实现成员协同进化,其有利于发展企业品牌战略管理思维。本文基于生态观背景下,首先对企业品牌管理基本原则进行探究;其次,从生命周期、空间和时间维度、竞争要素等方面,进行企业品牌战略分析;再次,探究企业战略存在的问题,发现企业品牌周期尚处在种群期、时间空间管理维度不合理、竞争力存在不足、企业发展模式不合理等问题。基于存在问题,本文从完善企业品牌生态系统、构建宏观组织体系、实现价值疏导、谋求政府协同发展等方面,提出生态观背景下企业品牌战略对策,期望有助于企业能够实现长足发展。
出处
《全国流通经济》
2022年第34期32-35,共4页
China Circulation Economy
