摘要
筹款能力是测量公益传播效果的直接指标,目前其影响因素的研究主要集中在对非内容要素的考察上。本文以微公益平台的公益求助文本为研究对象,借助文本挖掘法、自然语言处理、情感分析、文本分析相结合的混合研究方法,通过建立叙事文本的属性特征对公益筹款能力影响的计量模型,对微公益平台上的疾病求助项目进行实证分析。研究发现,叙事主体、叙事风格、形象展示都会影响网络筹款能力,其中采用第一人称视角叙述的求助项目筹款能力显著高于第三人称;女性化视角的运用会提高筹款能力;情感叙事中的负面情绪、财务信息的说明、富有逻辑的论述正向影响筹款能力,但是呼吁请求和形象展示与之呈负相关。
出处
《当代传播》
CSSCI
北大核心
2022年第5期71-75,共5页
Contemporary Communication
基金
国家社科基金一般项目“公益传播力构建的理论、路径与测评研究”阶段性成果,编号:19BXW090。
