摘要
赣南地区凭借优渥的自然地理条件,在“乡村振兴”战略的帮扶与影响下,如雨后春笋般涌现众多区域性农产品品牌,赣南脐橙作为赣南区域的重要农产品品牌之一,目前已经形成了较高市场占有率和影响力,并在推动赣南地区“农业振兴”方面取得了一定的成绩。本文以赣南脐橙消费者的消费购买行为作为主要研究对象,基于对赣南脐橙消费者的问卷调查,详细分析与深入研究赣南脐橙消费者购买行为的影响因素。调查结果表明:赣南脐橙品牌口碑、赣南脐橙购买方便度、赣南脐橙农产品质量、消费者消费意向、消费者消费满意度以及消费者的个人特征,都会对赣南脐橙农产品购买行为产生一定的影响。
出处
《上海商业》
2022年第10期43-45,共3页
Shanghai Business
基金
江西省高校人文社会科学研究项目,课题名称:消费者线上购买农产品意愿及影响因素分析——以赣南脐橙为例,课题编号:GL20256。
