摘要
本文基于归因理论视角,探讨了归因理论对消费者农产品购买决策的影响。研究表明,归因理论的三大维度,即归因控制性、归因可控性以及归因稳定性,均对消费者农产品购买意愿产生影响。本文还探讨了消费者感知风险与顾客期望在此过程中的调节作用,研究结果显示,消费者感知风险越高,归因理论对消费者购买意愿的影响作用越弱,而顾客期望越高,归因理论对消费者购买意愿的影响作用越强。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2022年第10期67-70,共4页
Journal of Commercial Economics
基金
2021年度河南省社会科学界联合会调研课题“河南省跨境电商与制造业产业集群协同发展研究”(SKL-2021-2377)
2021年度河南省高等学校重点科研项目计划“基于消费者行为视角的扶贫电商营销策略研究”(21B630002)。
