摘要
十年来,央视春晚公益广告已展现出数十个春节除夕的返乡和团圆故事,传达了中国人的“乡愁”。通过大量的视觉符号,广告片勾连出“乡愁”的空间意象、时间意象及文化意象。通过意象和视觉修辞的结合,公益广告片激发了受众的文化记忆,使受众共享了伦理价值,直至完成广告的视觉说服。
出处
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2022年第7期79-85,共7页
Modern Communication(Journal of Communication University of China)
基金
国家社科基金重大项目“新中国公益广告发展史”(项目编号:20&ZD328)的研究成果。
