摘要
近年来国潮品牌引领新风尚,其崛起背后是宏观微观多种因素形成驱动力。本文通过主成分分析法,提炼出国潮品牌崛起的四大驱动因素——社会因素、经济因素、产品因素与营销因素以及11个因素指标;运用三角模糊层次分析法赋权处理,发现因素的驱动力从高到低分别是社会因素、营销因素、产品因素、经济因素;指标的驱动力名列前三的分别是“中国创造智造”“Z世代特质”与“产品质量”。最后根据研究结论,提出相应对策建议。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2022年第19期75-78,共4页
Journal of Commercial Economics
