摘要
随着数字技术的快速发展,非遗文化面临新的挑战。传统的产品和营销模式已经不再适用于当下,产品营销僵化,难以焕发出新的生机与活力,导致非遗文化传承后续乏力。如何顺应数字化潮流,运用数字化手段推动传统文化IP化,提升非遗商业变现能力,助力非遗文化的传承与创新,是非遗文化亟需解决的问题。本文以潍坊风筝为例通过问卷调查电话访谈的方式调查潍坊风筝文化所存在的优势与困境,并运用SWOT分析法对非遗文化产品现状进行分析,最后对非遗文化IP化数字化提出可行性转型建议。
出处
《全国流通经济》
2022年第16期72-75,共4页
China Circulation Economy
基金
山东师范大学大学生创新创业训练计划项目(项目编号:202110445043)。
