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基于IP视角下的非遗传播策略研究——以桃花坞木刻年画为例被引量：2

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摘要现阶段的互联网已经进入了一个信息爆炸式的时代,指数型增长的信息导致人们关注内容的碎片化和分散化,而非物质文化遗产难以在这种空间中寻找到新的聚焦点,IP化表达由此诞生。IP作为一种网络消费文化的新产物,也是新时代的话语体系和商业存在方式。非遗的IP化不仅有助于其在大众之间的传播普及,也提升了非遗商业变现的能力。

作者张文潇

机构地区同济大学人文学院

出处《老字号品牌营销》 2020年第8期7-8,共2页 China Time-honored Brand

关键词桃花坞年画非物质文化遗产 IP产业

分类号 G206 [文化科学—传播学] J218.3 [艺术—美术]

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老字号品牌营销

2020年第8期

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