摘要
7月19日,美国广告商协会(ANA)发布首套测量网红营销效果的指南文件,帮助广告商和网红提高营销价值的标准化流程。该指南由ANA的网红营销顾问委员会、合作伙伴和主要平台合作制定,并得到了媒体评级委员会的认可。根据指南文件,衡量网红营销的关键指标类型包括认知度、参与度和转化率。文件对各项指标的单位量化进行了详细的说明。指南报告同时指出,根据Statista公司2021年8月的一项研究,网红营销是一个价值138亿美元的全球行业,预计到2025年将增长到250亿美元。
出处
《传媒》
CSSCI
北大核心
2022年第15期7-7,共1页
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