摘要
影视作品是一种有效营销传播媒介,是旅游目的地品牌资产形成的重要影响因素之一。本文基于因果机制解释理论,通过文献分析影视作品对旅游目的地品牌资产影响的过程机制,构建影视作品对目的地品牌资产影响过程模型,深入揭示影视作品影响下目的地品牌资产形成过程。研究发现:影视作品通过作品情节和环境氛围塑造,让旅游者在作品与目的地之间产生情感共鸣,诱发旅游者产生旅游动机和行为,最终影响旅游目的地品牌资产变化。研究结果可为旅游目的地开展影视旅游营销提供借鉴。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2022年第16期189-192,共4页
Journal of Commercial Economics
基金
山西省高等学校哲学社会科学项目“文旅融合下河东文化遗产与旅游形象建构及传播研究”(2020W163)
运城学院博士科研启动项目“运城市旅游品牌塑造与营销战略研究”(YQ-2020014)。
