摘要
论文以88VIP为研究对象,分析了品牌体验的品牌服务、品牌形象、品牌活动3个要素对顾客参与价值共创的影响。论文通过文献归纳和回归分析的方法确定了品牌体验的3个要素对感知价值有正向影响,感知价值对顾客参与价值共创有正向影响。因此,品牌未来之路一定要重视品牌体验的提升。
出处
《中小企业管理与科技》
2022年第10期70-72,178,共4页
Management & Technology of SME
基金
江苏高校哲学社会科学一般项目《基于社交媒体的价值共创型善因营销运作机制研究》(项目编号:2020SJA0465)。
