摘要
为探究新媒体时代下武术文化的发展之道,运用案例研究法、文献资料法、逻辑分析法,基于媒介融合视域分析武术文化的传播困境及优化路径。当下,中华武术文化传播存在多维困境:资本的垄断致使“草根”话语权缺失;传播形式单一导致缺乏“品牌效应”;“流量为王”的短视频导致网民对武术文化的碎片化认知;算法推送与智能匹配导致圈层固化。为突破这些困境,可基于传播学“5W”理论,从四个方面持续进行路径优化:在传播者方面,做到个体联合团队,组织用好平台;在传播内容方面,竞技武术优化形式,大众武术优化品质;在传播途径方面,立足国际传播,做好各大平台宣传;在目标受众和传播效果方面,做好分众化传播,注重“明星效应”。
