摘要
随着移动互联网的普及以及人工智能、5G等新一代数字技术的迅速发展,短视频营销已经成为了推动当前消费的新兴力量。其中,研究种草短视频对Z世代消费者的影响机制对于增加产品销量、提升企业价值具有重要的理论与实践意义。借助SOR模型,将心流体验作为中介变量,构建种草短视频对Z世代消费者冲动性购买意愿的理论模型。结果表明,种草短视频的有用性、易用性和娱乐性显著正向影响Z世代消费者线上冲动性购买意愿,且心流体验在其中发挥中介作用。因此,种草短视频创作者应该充分了解Z世代消费者的消费偏好,创作优质种草短视频,以达到强化Z世代消费者心流体验的目的,最终促使其产生冲动性购买意愿。
基金
国家社会科学基金重点项目“新文创平台生态圈的价值共创机制和治理对策研究”(21AGL036)
河南省社科规划决策咨询项目“河南建设数字经济新高地的思路与对策研究”(2021JC09)。
