摘要
本文在理论分析的基础上,收集390份有效问卷实证检验种草类短视频营销、情感唤醒与顾客消费意向之间的关系。研究表明,种草类短视频营销的有用性、易用性、生活化、互动性能有效促进情感唤醒,并正向影响顾客消费意向。情感唤醒在种草类短视频营销对顾客消费意向的影响关系中发挥显著中介效应。据此,本文建议品牌商应着手短视频营销渠道以提升品牌种草效果,丰富短视频内容质量,提升顾客情感价值,活跃短视频营销互动性以提升短视频营销效果。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2024年第15期85-88,共4页
Journal of Commercial Economics
基金
2023年国家社会科学基金项目(BGA230260)。
