摘要
农产品“直播+电商”销售模式近年逐渐进入大众视野,其所具有的真实性、互动性、可靠性深受消费者的喜爱。本文将运用霍华德-谢思模型,从外在因素、刺激因素、内在因素、购买决策四个方面分析消费者通过电商直播购买东北地区农产品的消费行为,通过对研究数据进行相关分析、回归分析和中介效应的研究,得出结论如下:刺激因素、内在因素对消费者购买决策呈正向影响,且内在因素在刺激因素与购买决策中呈中介效应。具体而言,产品符号刺激对消费者购买决策正向影响显著,社会刺激对消费者内在感知正向影响显著,消费者年龄、学历及购买频率的差异对其购买行为也有显著影响。
出处
《现代商业》
2021年第33期82-84,共3页
Modern Business
基金
全国大学生创业创新训练计划省级项目(202010183543)。
