摘要
受现代网络技术迅猛发展的影响,传统的营销方式、营销内容及营销策略都发生较大变化。尤其是在以消费者个性化、碎片化需求为中心的营销环境下,湖南省绿色农产品销售也发生了重大变化。数字营销背景下的产品营销概念对绿色农产品品牌建设及传播具有较强的现实意义,特别是对其品牌建设中的受众策略、内容策略、媒体策略及整合策略等都产生较大影响。湖南省作为农业大省,在数字营销时代下如何实施有效的绿色农产品营销策略,成为目前解决其农产品结构性过剩的重要问题。本文在对数字营销、品牌建设及湖南省绿色农产品品牌建设现状,提出有效的建设路径以推动湖南省农业产业健康可持续发展。
基金
湖南省教育厅科学研究重点项目《数字营销背景下湖南省绿色农产品品牌建设研究》(项目编号:19A149)成果。
