摘要
新媒体是具有互动性、融合性的基于数字技术、网络技术及其他现代传播技术的媒介形态和平台。新媒体为红色文化的传播带来了新的机遇,让信息传播更具目的性和主动性,能够满足用户随时随地获取信息的需要,这些优势都是传统媒体不能比拟的。然而,新媒体背景下的红色文化传播也存在困境,如没有“把关人”的新媒体传播有可能使红色文化缺乏完整性与权威性,新媒体传播受众层级分类模糊,新媒体传播存在公益性与产业性不平衡、国际化传播不足等问题。因此,新媒体背景下红色文化的传播要注重科学挖掘红色文化的内涵,全方位展示红色文化;关注受众群体认知需求,精准分类推送;在传播“大众化”统筹发展下不断创新,使传播效果最大化;重视社会价值和经济价值的相互协调,推动红色文化产业高质量发展;展现文化自信,探寻对外传播话语体系。
出处
《学习论坛》
北大核心
2021年第5期110-114,共5页
Tribune of Study
