摘要
直播电商是网络直播与电商的内外部价值链环节经过分化、融合所形成新型业态。其电商本质不变,但其新生产要素和生产条件已形成全新组合,在媒介形态、媒介成本、传播特征、互动模式、流量控制、供需匹配方面区别于普通电商,且呈现出卖场娱乐化、供应敏捷化、业态产业链化、直播普及化特征。直播电商兴起是内部、外部动力共同作用的结果,二者形成内外双循环,催生出多元复合型业态。直播电商迅速兴起的背后,仍面临假冒伪劣、数据造假等问题,在直播电商“热背景”下需要理性的“冷思考”。创新是直播电商产业发展的原动力,直播电商应以健康发展为导向,在内外部驱动相互作用的条件下,从市场、技术、组织、制度四个层面坚持创新,实现直播电商的“内质性转变”。
出处
《时代经贸》
2021年第8期20-26,共7页
TIMES OF ECONOMY & TRADE
基金
广东省综合改革发展研究院委托研究项目“电子商务纵深发展研究”(编号:20200018)。
