数字融媒体环境下品牌的明星粉丝营销新趋势——以伽蓝集团春夏品牌为例

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摘要数字媒介时代下,以明星粉丝为主体的营销策划成为品牌新营销趋势,明星粉丝群体内部完善的组织建设与高密度的人群聚集,为品牌的宣传传播与市场拓展,提供更为有效的途径。本文以整合营销理论4I理论为指导,围绕内容的趣味性创新、利益整合机制、品牌的拟人化互动以及个性标签化定位这四个方面,对以春夏品牌为例的明星粉丝营销策略展开分析,并结合品牌为明星粉丝营销策略提供合理化的建议。

作者宿丹

机构地区上海师范大学

出处《现代营销（下）》 2021年第7期64-65,共2页 Marketing Management Review

关键词数字媒体时代 4I理论明星粉丝群体宠粉式营销拟人化互动

分类号 F713.50 [经济管理—市场营销]

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现代营销（下）

2021年第7期

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